Retour d'expérience sur le SEO Summit 2024 Ce que nous avons appris au Grand Rex à Paris

Un programme dense pour une année de transformations

L’année 2024 a vu le SEO évoluer sous l’influence de nouveaux signaux comme l’E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité), l'expérience utilisateur (UX), et l'importance croissante des intentions de recherche et des réseaux sociaux. Ces thématiques ont constitué le fil rouge de cette édition, avec des interventions marquantes par les plus grands experts du secteur.

Les temps forts de la journée

1. Arbitrage entre les besoins business et recherches informatives

Stéphane Madaleno a ouvert le bal en abordant l'éternel dilemme entre mots-clés business et recherches informatives. Sa présentation a mis en lumière l’importance d’une stratégie hybride, combinant acquisition directe et développement d'une audience qualifiée sur le long terme.

🧠Ce que nous avons retenu :
La segmentation des intentions de recherche est cruciale. Une compréhension fine des attentes des utilisateurs permet de créer des contenus à double objectif : capter l'attention tout en guidant vers la conversion.

2. Adaptation aux nouveaux enjeux du Search

La table ronde animée par Laurent Bourrelly a offert un riche éventail de perspectives sur les évolutions continues de l’algorithme Google, l’émergence de l’IA et leurs impacts sur les comportements des utilisateurs.

💡Notre insight clé :
La flexibilité et l’anticipation sont indispensables. Tester régulièrement de nouvelles approches et réagir rapidement aux signaux de performance permet de rester compétitif.

3. L’IA et le SEO : entre opportunités et vigilance

La matinée a également été marquée par les interventions d’Alan Cladx et Paul Sanches sur l'impact de l’intelligence artificielle sur le SEO, notamment les défis posés par les moteurs génératifs comme ChatGPT ou Bard.

➡️ Point marquant :
L'IA ouvre des opportunités incroyables, mais nécessite un cadre éthique et stratégique. Utiliser l'IA pour créer des contenus ou optimiser des campagnes doit s'accompagner d'une validation humaine approfondie. Les IA sont manipulables ! Prenez du recul et vérifiez les sources ! #faustineverneuille

4. SEO multicanal et branding : l’avenir du SEO

L'après-midi a débuté avec la présentation inspirante de Nelly Kempf et Camille Dufossez sur le rôle du branding dans le SEO. Leur approche multicanale mêlant réseaux sociaux, référencement et storytelling nous a particulièrement impressionnés.

💡Leçons pour UPMOTION :
Associer SEO et stratégie de marque amplifie l’impact des actions de référencement. Il ne s’agit plus seulement de se positionner sur des mots-clés, mais de bâtir une expérience globale pour les utilisateurs.

5. Coup de cœur : La technique R&D e-commerce pour booster les performances pendant le Peak Season

L’intervention de Grégory Pairin, cofondateur d’Ocarat.com, et d’Abdelilah Halim, responsable Acquisition Digitale Europe chez Orchestra, a marqué l’audience en dévoilant les coulisses d’une stratégie e-commerce révolutionnaire. Leurs insights, basés sur un cas concret, ont mis en lumière comment une démarche en recherche et développement (R&D) peut transformer les performances durant le Peak Season (période de pointe des ventes), jusqu’à tripler le chiffre d’affaires.

➡️ Ce que nous avons appris :

• Analyse des données avancée : Identifier les moments critiques et comportements d’achat clés grâce à des outils de data intelligence.
• Server-side tracking : Une approche technique puissante pour contourner les restrictions des navigateurs comme Safari tout en respectant la confidentialité.
• Optimisation omnicanale : En associant SEO, publicité et retargeting, une stratégie multicanale assure une expérience cohérente et performante.

Le duo a également partagé des perspectives sur l’avenir des cookies web en 2025. Avec la fin des cookies tiers et l’importance croissante des données first-party, les entreprises devront redoubler d'ingéniosité pour offrir des campagnes ciblées et personnalisées sans sacrifier la confidentialité.

🧡Pourquoi c’était notre coup de cœur :
Cette présentation a brillamment mêlé innovations techniques, réflexion stratégique et retours d’expérience concrets, offrant une vision inspirante et applicable pour les agences comme la nôtre.